電郵提示京東618大促落幕，品牌激烈角逐蔚為可觀。其中，維達品牌作為京東618“王牌代言”唯一紙品品類品牌，與京東玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，致力構(gòu)筑高品質(zhì)生活衛(wèi)生用品典范，業(yè)績表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，維達品牌京東618銷量破億，同比增長達63%，紙品類銷量第一。
靚麗的銷售業(yè)績背后，是維達品牌對618的精準營銷布局?；趯δ繕擞脩羯钊攵床欤S達品牌聯(lián)手京東，通過互動視頻霸屏、明星直播及中國品牌盛典秀國貨等，憑借優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容與強大資源投入，成功將大流量轉(zhuǎn)化為購買量，并通過線上線下資源有效整合，為品牌創(chuàng)造商業(yè)價值的最大化。
明星直播，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占618大流量
作為京東618的頭炮，6月3日，維達品牌與蔣欣打造了一場“維達·蔣欣韌性Home趴“直播，吸引了408萬觀眾。該直播以娛樂化的內(nèi)容和趣味的互動機制，借勢《歡樂頌2》熱播勢能，蔣欣化身話題女王和深度體驗官，實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品口碑量級傳播。
蔣欣“胖了、瘦了”爭議，蔣欣首次在公開渠道回應(yīng)了網(wǎng)上所盛傳的減肥30斤的問題，并巧妙契合維達品牌“韌性”品牌精神, 與網(wǎng)友們一起韌性樂表達。期間，蔣欣更是和現(xiàn)場粉絲一起玩紙巾撈金魚、紙巾畫畫、紙巾疊硬幣和紙巾妙用等產(chǎn)品體驗互動。在408萬直播觀眾的見證下，蔣欣打造紙巾妙用小課堂，將紙巾的實用性和生活的小妙用結(jié)合，創(chuàng)設(shè)消費者使用情境，激發(fā)消費者購買欲望。
資源整合，打通內(nèi)容營銷鏈路
除了娛樂化綜藝化的直播，維達品牌更充分結(jié)合京東618期間各大營銷節(jié)點，結(jié)合各渠道資源特點進行精準資源有效投放，撬動銷售增長。比如，6月3日，維達品牌成功“霸占”京東APP開機畫面，展示“蔣欣邀你開Home趴”開機視頻，以蔣欣親民形象、個性語言及趣味新穎的交互方式，為維達品牌收獲海量流量。6月6日，京東中國品牌盛典，維達品牌作為主會場的重要一員，更是邀請維達國際控股有限公司董事會主席李朝旺先生為國貨品質(zhì)站臺，實力演繹維達品牌32年的韌性與堅持。
同時，深諳整合營銷精髓的維達品牌，在充分巧用互聯(lián)網(wǎng)推廣的前提下，并沒有忽視傳統(tǒng)渠道。維達品牌根據(jù)不同使用場景，以更加有效的消費者溝通語言，對公交站牌、機場到地鐵燈箱等傳統(tǒng)渠道進行全覆蓋，提升轉(zhuǎn)化率。
娛樂性話題設(shè)置、體驗式產(chǎn)品互動、全媒體資源整合……維達品牌實現(xiàn)了娛樂性與商業(yè)性的平衡。這是維達品牌成功脫穎而出，成為京東618“王牌代言”唯一一個紙品品牌的原因，也是維達品牌在618期間銷量驚人的緣由。