電郵提示年關將至，各品牌扎堆新年營銷，在令人眼花繚亂的碎片化新年禮遇中，傳統(tǒng)紙業(yè)品牌如何搶奪注意力刷出“存在感”？
1月上旬，國民衛(wèi)生品牌維達，深度洞察親子家庭的節(jié)日需求，以當下萌娃的“愛好”為橋，將錨點拋向陪伴孩子成長的國漫頂流IP——《熊出沒》，發(fā)起了一場主題為“熊熊厚禮過新年，厚韌好紙巾選維達”的跨界IP合作，不僅邀請粉絲用戶登陸京東，選維達厚禮過新年！更在抖音發(fā)起#接住你的熊熊厚禮#挑戰(zhàn)賽，向國民家庭發(fā)起新年互動邀請，一起接住這份獨特美好的新年期許。
作為家喻戶曉的紙巾品牌，維達一直在產品上堅持以人為本，為迎合親子家庭對紙巾品質的切實需要，推出親膚無刺激、厚韌不易破的維達棉韌軟抽。而在營銷方式上維達也重視貼合國民家庭的喜好，本次維達與《熊出沒》新年IP營銷，用熊大熊二“憨厚的性格，厚厚的毛發(fā)”將維達紙巾“厚韌如棉，親膚無刺激”的賣點進行可視化；全新包裝的高萌新品，巧妙地與國民家庭對新年美好期許不謀而合，成功跟寶媽萌娃“打”成一片，國民好感值直線UP，火速刷新“韌享福氣”形象，也于潛移默化間與目標消費者構建了情感橋梁，直達寶媽萌娃的心智腹地。
在開放多元的互聯(lián)網生態(tài)下，有趣內容配合得當?shù)臓I銷方式，才能帶來傳播的張力。為了更高效地快速鏈接群體，維達線上與熊出沒官方聯(lián)合發(fā)布CNY創(chuàng)意視頻，全網多平臺推送，全方位高曝光露出，有效引起粉絲圈層的關注，與《熊出沒》IP深度捆綁。更輔以京東店鋪買贈、官微曬單有獎活動、#接住熊熊厚禮#抖音挑戰(zhàn)賽、專屬聯(lián)名周邊等，瞬間擊中親子家庭的心頭喜好，在抽獎、曬單、游戲等互動玩法下，全面迅速激活了親子家庭的多巴胺，用戶紛紛參與討論互動，一起迎接熊大熊二送出的維達厚禮！瓜分新年福氣！
此外，在廣州核心商圈維達更是高調擴大《熊出沒》IP影響力，廣州北京路4K巨幕大屏上演“熊熊送厚禮”，締造現(xiàn)象級IP營銷大事件，強勢吸睛，引爆維達京東超市上新日大促，更讓棉韌立體美到“炸屏”，成為“顯眼包”的獨特存在。
粉絲還可以在廣州街頭偶遇維達與熊熊的厚禮巡回車，憨厚萌趣的熊大熊二秒變逗趣小攤販，現(xiàn)場與大朋友小朋友親切互動，送出滿載新年祝福的福氣厚禮，歡樂氣氛引得粉絲家庭紛紛駐足打卡！
粉絲間主動參與，大量UGC內容發(fā)酵，打造品牌-用戶相互吸引的雙向磁場，最后官方發(fā)布趙麗穎新年賀歲視頻進一步引爆活動聲量，輔以小紅書達人多主題種草促購，將維達熊熊厚禮過新年活動推至高潮！“厚禮送祝福，與家人一起韌享福氣”的品牌祝福也得到了多級傳播、漣漪式擴散，一時間線上線下，無處不充斥著親子家庭對維達棉韌系列紙巾的紛紛打CALL。
30余年韌性深耕生活用紙領域的維達，一向擅長以精準營銷的“巧勁”將品牌一直信奉和踐行“韌性”理念落到實處，從別具一格的紙巾婚紗、攜手趙麗穎樹立國民“韌性”標桿，再到如今聯(lián)名《熊出沒》為千萬中國家庭送出新年“厚”禮，從維達的營銷動作中，我們總能感受到由強大的品牌感召力，帶來對話與溝通的質感與提升。這離不開維達在產品上對高品質的一貫堅守，更離不開維達與中國家庭在價值觀上的同頻共振；品牌與消費者三觀的契合，才是營銷活動能成功開展的根本原因。
回顧此次營銷活動，維達層層遞進式地把品牌價值與IP調性自然融合，開辟出與核心消費群體獨特對話場域，打通了“品牌-IP-消費者”三方情感共振的節(jié)日傳播，最大程度調動了目標消費群體對品牌的認可，最終達到雙向奔赴的理想境界。