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2018年“雙十一”營銷盛典維達集團再次攜生活用紙、成人失禁護理、嬰兒護理以及女性護理的四大品類集體應戰(zhàn)，實力問鼎各電商平臺銷售榜單。獲益于粉絲運營策略及全域營銷，維達品牌紙品再次榮耀奪冠，各大電商平臺銷額第一，高端紙巾品牌Tempo得寶開售7.5小時便刷新了2017年同期戰(zhàn)績，成績喜人。
粉絲運營拉動銷售 提升消費者體驗
獲取令人欣喜的成交量背后，是維達集團對如何喚醒老客拉動新客，與之建立長期的價值鏈接，保障長期成交收割的思考。
維達集團積極尋找營銷的“價值洼地”，設計了一系列合理、有趣、高養(yǎng)分的社交創(chuàng)意，并一直積極進行粉絲運營，全品類全平臺粉絲數(shù)量激增至1000萬以上。在“雙十一”盛典中，各平臺店鋪以優(yōu)化人、貨、場，提升品牌消費者運營效能，為品牌積累、活躍粉絲,高效產出銷量。與此同時，維達品牌持續(xù)關注并致力提高消費者體驗，打通生產、銷售、供應鏈、服務等各部門鏈路。
11月9日-11日，維達品牌的“維達雙11，儷薦好物 ”快閃店“韌性”落地上海星空廣場。店內趣味娃娃機、造型棉花糖品鑒、紙巾DIY體驗打造雙11打卡圣地，抖音紅人探店為線上引流，在線觀看直播收割粉絲流量?！绊g性”大巴途經靜安寺、徐家匯等人流密集的大型商圈、“韌性”廣告提前一周覆蓋上海60個高客流地鐵換乘站，強勢觸達線下人群。
維達快閃店
來自德國的高端紙巾品牌Tempo得寶聯(lián)手喜茶靈感共振，植入愛因斯坦IP推出限量款手帕紙、盒抽和禮箱，通過花樣KOL雙微、站內內容種草、天貓直播等互動引流旗艦店。11月7日至9日，Tempo得寶攜手喜茶在深圳啟動超時空靈感快閃店，從線下引流到線上，助力銷售。Tempo得寶亦聯(lián)合Keep點燃全民運動熱情，設計聯(lián)名款手帕紙，關聯(lián)運動場景，站內外引流效果明顯。
Tempo快閃店
全球商用清潔衛(wèi)生領導品牌——維達多康，結合站內渠道投放和線上促銷，為商用消費品客戶提供前所未有的線上采購體驗，專業(yè)商用清潔衛(wèi)生好物輕松get！
維達多康線上促銷
薇爾雙十一以新品類褲型衛(wèi)生巾作為拉新突破口，站內結合睡眠場景廣鋪優(yōu)質種草內容，達人直播收割流量，累計觀看量達176w人次；攜手京東及代言人譚松韻點亮上海地鐵燈箱廣告，吸引20w粉絲參與曬單活動，引流京東秒殺實現(xiàn)轉化，同時攜手譚松韻開展元氣暢睡課堂配合貓超直播加強粉絲粘性，推動消費者購買貓超爆品贏譚松韻見面機會，轉化貓超銷售。
薇爾攜手代言人譚松韻點亮地鐵廣告
高端女性護理品牌的輕曲線則撬動代言人陳漫及時尚媒體的粉絲力量引流電商，配合考拉站內資源強勢露出、天貓直播等，累計觸達超過1000萬人次，迅速拉新，為未來發(fā)展沉淀粉絲，成功實現(xiàn)銷量提升。
代言人陳漫推薦輕曲線 引流電商平臺
賈靜雯攜麗貝樂亮相京東星品之夜，明星種草引爆明星單品，贏得京東超市和京東母嬰大流量。天貓旗艦店玩轉創(chuàng)意定制。北歐森林小劇場、北歐探索巴士定制箱、北歐獨立小屋，三大贈品首發(fā)，提升用戶開箱體驗，驅動高客單。微淘定制直播內容盤活老粉，加強用戶互動，提高優(yōu)質用戶覆蓋率和復購率。
賈靜雯攜麗貝樂亮相星品之夜
失禁護理行業(yè)領導品牌添寧包大人，邀請百萬流量級抖音主，攝制“變老挑戰(zhàn)”短片，攜V博大號“思想聚焦”為各平臺引流。短片上線24小時，觀看人數(shù)便達1000萬人次。同時在包大人京東旗艦店進行多次直播，分享了尿失禁相關知識，吸引近10萬人次參與，刷新了京東成人紙尿褲品類直播觀看紀錄，店鋪粉絲同比增加46%，拉新效果明顯。
站外紅人引流
線下強化現(xiàn)場體驗 共促生意成長
維達集團的線下渠道在雙11期間亦有強勢推進，各品類與大賣場進行的聯(lián)合促銷活動，注重消費者的現(xiàn)場體驗，在終端引入了多種能現(xiàn)場參與的互動游戲，保證了消費者對品牌產品的體驗度，增強好感。穩(wěn)固的線下渠道發(fā)展，與電商實現(xiàn)了線上線下的消費交互，既沉淀了品牌資產，又能為營銷帶來了全新的視覺。
