6月13日,“紙為品質(zhì)生活”維達超級品牌發(fā)佈會暨史上首個紙巾科技發(fā)佈會在北京競園藝術中心震撼上演,維達領導、京東高管、生活用紙行業(yè)專家和科技大咖等200多人相聚這場科技盛宴,氣場直逼全球高端品牌蘋果的發(fā)佈會。
這是一次具有劃時代意義的行業(yè)革新,維達引領行業(yè)新標準的四大新品逐一亮相,開啟國民品質(zhì)生活新篇章。同時也是維達為京東618打造的專屬狂歡,兩大品牌強強聯(lián)手,為消費者打造出一場“紙為品質(zhì)生活”的盛宴。
科技革新 四大新品顛覆標準
作為主打元素,“科技”貫穿維達超級品牌發(fā)佈會始末,既有視覺上的呈現(xiàn),亦有產(chǎn)品力的提升。通過科技革新,維達為消費者帶來了全新升級超韌面紙、立體美4D-Deco壓花卷紙、廚房紙巾和去菌濕巾四大新品。
置身於科技感濃烈的光影之中,科技大咖和現(xiàn)場觀眾通過150滴水超韌大挑戰(zhàn),一起見證了濕水不易破的極致韌性——全新升級維達超韌面紙在受到150滴水的衝擊後,依然能夠完整承受多枚硬幣的重量。在這背後,是多層立體吸水新科技和全球領先的雙壓線技術的科技支撐,以及維達31年造紙工藝與智慧。維達集團銷售總裁胡永進表示,全新升級維達超韌面紙是基於維達對消費者高品質(zhì)生活需求的深刻洞察而升級推出的。
如果說全新升級超韌面紙是三十年來維達匠心的生動演繹,那麼立體美4D-Deco壓花卷紙就是維達創(chuàng)新精神的最佳詮釋。大眾對維達的紙巾婚紗並不陌生,但當美聲歌唱家梁辰身著史上最長尾擺直徑5米的大型婚紗驚豔亮相時,現(xiàn)場沸騰的氣氛瞬間沖到頂點,這套婚紗的原料正是“紙因立體而美,柔韌從此不同”的立體美卷紙。據(jù)瞭解,“立體美”採用歐洲先進4D-Deco壓花工藝,獨特的點、線、面立體花紋設計,經(jīng)過精細的壓紋排布,創(chuàng)造出由吸水墊、導流管以及空氣枕組成的立體功能結構,提供完美的使用體驗。維達集團市場行銷總裁湯海棠表示,“這款科技和藝術融合的劃時代產(chǎn)品,打開了卷紙品質(zhì)、美感和體驗的全新維度,而且讓生活用紙從功能性滿足向價值性滿足的新高度蛻變”。
連同去菌濕巾和廚房紙巾,此次發(fā)佈的四大新品沿襲了維達堅持以消費者為核心的理念,同時更通過科技不斷革新。中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主任曹振雷指出,科技改變生活,也源於生活,維達正是通過不斷創(chuàng)新,讓生活用紙產(chǎn)生顛覆性創(chuàng)新,不停刷新消費者對生活用紙的期待值。
聚焦消費需求 打造品質(zhì)生態(tài)圈
發(fā)佈會現(xiàn)場高潮不斷,尤其是維達高管在現(xiàn)場邀請大家參與“立體美”京東獨家首發(fā),成功下單後,京東快遞員突然出現(xiàn)秒送新品,引起全場驚呼。京東向來以其高正品率、快速的物流和良好的購物體驗而受到消費者的持續(xù)追捧,今年京東618更首次將“網(wǎng)購狂歡節(jié)”定位為“品質(zhì)狂歡節(jié)”,主打品質(zhì)購物牌,與同樣致力於為消費者帶來高品質(zhì)生活的維達不謀而合。
品質(zhì)生活在中國越來越得到注重,消費者越來越願意為高品質(zhì)買單,追求品質(zhì)消費的群體快速擴大,且正逐漸成為網(wǎng)路消費的主力軍。這一消費趨勢促成了維達和京東的強強聯(lián)手。據(jù)瞭解,京東十分重視維達在生活用紙品類的重要地位和引領行業(yè)發(fā)展的作用,維達亦十分看重京東在電商領域的管道價值和客群優(yōu)勢,因而將京東作為立體美4D-Deco壓花卷紙的全球獨家首發(fā)陣地。京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼表示,此次維達和京東的聯(lián)合行動,必將成為雙方粉絲一次盛大的品質(zhì)狂歡。此次兩大品牌跨界合作,加速推動了中國品質(zhì)消費的發(fā)展,未來將吸引更多品牌加入到京東的品質(zhì)生態(tài)圈。
這場史無前例的紙巾科技發(fā)佈會,向大眾展示了一個顛覆傳統(tǒng)的維達,體現(xiàn)了其對生活用紙從功能需求到價值需求進階的洞察和佈局。作為生活用紙行業(yè)領導者,維達率先邁出了“紙為品質(zhì)生活”的腳步,利用前沿科技和藝術,以獨特的產(chǎn)品屬性建立品牌區(qū)隔,跳出同質(zhì)化競爭的紅海,為行業(yè)發(fā)展提供了一個全新的視角。